A qualidade é um fator crucial que influencia quase todos os aspectos da pesquisa, conforme discutido recentemente por John Mueller e Gary Illyes, da equipe de Relações de Busca do Google. Em um episódio do podcast "Search Off the Record", eles exploraram o papel da qualidade em áreas como rastreamento, indexação e classificação. E eu, como analista de SEO, não poderia deixar de passar isso para vocês aqui e no meu Instagram!
Embora o conteúdo de qualidade não garanta posições altas nos rankings, ele pode afetar a maneira como o Google interage com um site. Além disso, a conversa também desmistificou mitos comuns de SEO e esclareceu que sites afiliados podem produzir conteúdo de qualidade.
A qualidade é um fator significativo em todos os sistemas de busca, influenciando desde mapas do site até classificação. Ela afeta praticamente tudo o que os sistemas de busca fazem e é um fator importante quando se trata de decisões de indexação.
A qualidade do conteúdo, conhecimento e revistas científicas, por exemplo, impacta diretamente a literatura disponível e acessível pelo usuário. A programação de rastreamento do Google utiliza sinais de qualidade para priorizar as URLs para rastreamento. Se o Google sabe que tem X URLs para rastrear de um site, ele tenta construir uma lista ordenada com base na qualidade prevista.
Além disso, a qualidade é um fator significativo em relação às decisões de indexação. A qualidade é sempre o principal condutor da maioria das decisões de indexação e rastreamento que são feitas.
A qualidade de um site também pode impactar o processo de rastreamento, mesmo para novos sites. Por exemplo, se uma nova página é descoberta através do sitemap, o Google analisa a qualidade da página inicial anteriormente rastreada para decidir se irá rastrear a nova página. Isso mostra como a qualidade é uma preocupação constante em todos os aspectos da busca na internet, afetando diretamente a experiência do usuário e a visibilidade do conteúdo online.
Embora a qualidade influencie como o Google rastreia e indexa páginas, isso não garante necessariamente posições mais altas nas classificações de busca. Ter conteúdo de alta qualidade não garante automaticamente uma posição de destaque nos resultados de pesquisa.
A qualidade pode ser específica para várias partes de um site. Por exemplo, se uma área do site oferece consistentemente conteúdo de alta qualidade, pode ser tratada de forma diferente de outra conhecida por conteúdo de qualidade inferior. Por outro lado, se determinadas partes entregam constantemente conteúdo de baixa qualidade, essas áreas podem ser rastreadas com menos frequência.
O conteúdo gerado pelo usuário (CGU) é um exemplo onde a qualidade pode variar. Se for detectado um padrão de conteúdo de qualidade inferior em uma seção de CGU, isso pode influenciar o comportamento de rastreamento do Google para aquela parte específica do site. Os fatores a serem considerados incluem informações, documentos, bases de dados, palavras-chave, recuperação de informações e metadados.
É possível melhorar a qualidade de um site, mesmo que contenha conteúdo de baixa qualidade no passado. Remover esse conteúdo pode aumentar a percepção do Google em relação à página, influenciando o rastreamento e indexação das páginas restantes. Isso pode auxiliar na profissionalização da produção científica e na preservação do material de qualidade presente no site.
Algumas crenças comuns sobre SEO são desmistificadas. Conteúdo duplicado nem sempre é um problema e links afiliados não são prejudiciais, contanto que estejam acompanhados de conteúdo único e valioso. O mesmo vale para conteúdos traduzidos, ainda que seja altamente recomendada a revisão humana após traduções automáticas.
Quando se trata de sites afiliados, é importante considerar não apenas o link afiliado, mas também a qualidade do conteúdo envolto ao produto. Uma análise bem feita com fotos e conteúdo único é considerada de alta qualidade.
A melhoria da qualidade geral do site pode influenciar positivamente a maneira como o Google rastreia, indexa e percebe um site. Quando o conteúdo de baixa qualidade é removido, o restante do site pode se beneficiar.
Embora o conteúdo de qualidade em si não garanta classificações elevadas, dedicar recursos para produzir conteúdo valioso e exclusivo provavelmente aumentará a posição do site nas áreas de administração e ciências sociais.
Imagem em destaque: Captura de tela do YouTube.com/GoogleSearchCentral, setembro de 2023.
