O e-mail marketing tem uma história de longa data, começando na década de 70 do século passado. Seu criador, Gary Thuerk, enviou 400 e-mails para promover o conhecimento das pessoas sobre os computadores de sua companhia, tendo como resultado 113 milhões de vendas.

Marketing é criar, conhecer e entregar as necessidades ou desejos de um público. Quando se trata do “e-mail marketing”, falamos de uma tática de marketing digital que busca criar relacionamentos e fortalecer relações que já existem, produzindo melhores resultados em conversões;

Quem pensa que a estratégia de e-mail marketing está ultrapassada, se engana. Confira bons motivos para que você melhore sua estratégia no e-mail marketing agora, em 2023:

1. E-mail não está ultrapassado

Diferentemente do que se pensa, o e-mail não é um meio de comunicação superado. Na verdade, é muito mais utilizado do que se pensa. De acordo com o site Shopify, "8 em cada 10 consumidores abrem e-mails de boas-vindas” e “o Brasil tem uma taxa de abertura de e-mails de 20,39%”. Isso deixa claro que essa ainda é uma ótima estratégia.

2. Spam é filtro de proteção

Depois do início do uso do e-mail como meio de marketing em demasiada frequência, o filtro de spam foi criado como proteção para não incomodar aqueles que não solicitaram receber determinadas mensagens. Dessa forma, fica claro que o e-mail marketing tem uma estratégia diferente de outras ferramentas de marketing, não é em massa, é engajada. Portanto, tenha sempre em vista o grupo específico com o qual deseja se comunicar.

3. Personalização da mensagem

No e-mail marketing é possível personalizar a comunicação, desde adicionar nomes à mensagem; como se comunicar apenas com um grupo de clientes que fazem aniversário em determinado mês, por exemplo, ou que apresentem interesses semelhantes.

4. Alcance objetivo

O alcance do e-mail é muito mais efetivo do que o das redes sociais. Um exemplo é que se você tiver dois mil seguidores no Instagram, por mais que publique com frequência, provavelmente não alcançará, de fato, as duas mil pessoas que te seguem. Já no caso do e-mail, se você tiver uma base de leads qualificada e engajada, as chances de que sua mensagem chegue à pessoa diretamente são muito maiores.

5. Previsibilidade da campanha

A estratégia de e-mail marketing permite que você mensure o sucesso da campanha. Além de conhecer a quantidade de leads na base, é possível saber quantos abriram seu e-mail, assim como quantos acessaram o link enviado; além da oportunidade de fazer uma ação de remarketing, reenviando a comunicação apenas para quem não abriu o primeiro e-mail, por exemplo.

Esses são apenas alguns bons motivos para que sua empresa retome a comunicação via e-mail, com uma base qualificada, engajada e que trará retornos positivos para sua taxa de conversão.